o poder do sabão

Esta publicidade é dos anos 50. O mundo ainda respirava fundo o alívio do fim da segunda guerra mundial e, nos Estados Unidos, recuperava-se a sensação de poder viver o sonho americano dos anos trinta. Neste anúncio, a Palmolive tentava convencer as mulheres que em apenas 14 dias, independentemente da idade e do tipo de pele, poderiam apresentar uma tez muito mais sexy se usassem o seu sabão, mas a Palmolive não queria dizer apenas isso.
Olhando com alguma atenção para a fotografia, vemos um homem que olha apaixonadamente para uma mulher que não olha para ele, e não olha para ele porque sabe que o tem na mão. Aquele olhar esguio é de alguém que sabe que domina a relação e que tem espaço para jogar com o parceiro. Pior ainda, ela sabe que o tem na mão apenas porque é bonita e mais nada. Ele também sabe isso.
À primeira vista pode-se pensar que o impacto social dum anúncio destes é só esse mesmo: a mulher, sendo bonita, posiciona-se hierarquicamente acima do homem, já que ele lhe obedece cegamente para poder aproximar-se do seu corpo. Ela é que manda e pronto. Só que na verdade não é bem assim. O seu poder baseia-se apenas numa beleza que um sabão lhe dá, e esse pode acabar por se transformar em escravidão. É fácil uma pessoa ensaboar-se e, no dia em que ela o deixar de fazer, ele perderá aquele olhar de carneiro mal morto. No fundo, esse olhar depende não dela mas doutra coisa: do poder do sabão.